2025
Medalhas digitais que valorizam trajetórias, fortalecem culturas e movem empresas com propósito.
CENÁRIO
A Brasil Open Badge precisava evoluir sua marca para sustentar uma estratégia de crescimento que ultrapassava a tecnologia que lhe deu origem. O rebranding transformou a empresa em BOB, ampliando seu potencial de atuação, modernizando sua percepção de mercado e preparando a marca para novos segmentos sem comprometer a liderança conquistada.
ANO
2025
SEGMENTO
Tecnologia, Serviços B2B
CONTEXTO
Rebrand
ESCOPO
Diagnóstico de marca, Consultoria, Identidade Visual, Guidelines de marca, Aplicações de marca, Website
DESAFIO
O diagnóstico revelou um desafio maior: a marca permanecia excessivamente vinculada à tecnologia Open Badges, limitando sua expansão. Além disso, sua identidade visual já não refletia o posicionamento de uma empresa líder em inovação. O projeto precisava ampliar o significado da marca preservando sua credibilidade junto a grandes organizações e reduzindo os riscos inerentes a uma mudança em um negócio consolidado.
ESTRATÉGIA
O novo posicionamento deslocou a marca da descrição de uma tecnologia para a representação dos benefícios que ela gera, como reconhecimento, desenvolvimento e validação de conquistas. A adoção do nome BOB tornou a marca mais memorável, original e flexível, criando espaço para novos mercados e aplicações sem restringi-la ao universo dos Open Badges. Ao mesmo tempo, o projeto respeitou o patrimônio construído pela empresa ao planejar uma transição gradual entre as duas identidades.
SOLUÇÃO
O sistema visual foi simplificado para aumentar reconhecimento, flexibilidade e capacidade de aplicação, enquanto a paleta cromática evoluiu para tons mais luminosos e digitais, alinhados ao ambiente tecnológico contemporâneo. O símbolo abandonou referências literais à segurança para assumir uma linguagem mais abstrata, capaz de representar crescimento, autenticidade e cultura de reconhecimento. Paralelamente, o projeto desenvolveu uma estratégia de transição que manteve as assinaturas "Brasil Open Badge" e "BOB" convivendo durante um período determinado, reduzindo riscos de mercado e preservando o reconhecimento conquistado junto a clientes de grande porte. A revisão da linguagem verbal também passou a comunicar benefícios concretos em vez de conceitos técnicos, tornando a proposta de valor mais acessível e relevante.
RESULTADOS
A implementação ocorreu em conjunto com a equipe interna e parceiros de marketing, mantendo a consistência comercial de uma plataforma que já supera 500 mil certificados emitidos, 360 mil usuários ativos e 25 milhões de interações.
