2023
Empresa especializada em soluções de alimentação para empresas, eventos e consumidores.
CENÁRIO
A Com B nasceu da necessidade de substituir uma marca consolidada após um litígio jurídico, transformando uma crise em oportunidade de crescimento. O rebranding preservou o vínculo afetivo construído ao longo de décadas, fortaleceu a percepção de um grupo industrial em expansão e contribuiu para três meses consecutivos de recorde de vendas no iFood em Florianópolis.
ANO
2023
SEGMENTO
Alimentos e Bebidas, Varejo
CONTEXTO
Rebranding
ESCOPO
Diagnóstico de marca, Estratégia de marca, Naming p/ marca corporativa, Identidade Visual, Aplicações de marca, Embalagem
DESAFIO
O diagnóstico revelou uma organização altamente profissionalizada e em forte expansão, mas cuja principal força permanecia sendo a relação afetiva construída com clientes, colaboradores e familiares. O desafio consistia em preservar esse vínculo emocional enquanto reposicionava a empresa como um grupo industrial preparado para um novo ciclo de crescimento.
ESTRATÉGIA
Em vez de comunicar exclusivamente o crescimento industrial, o posicionamento reforçou a ideia de que eficiência e escala poderiam coexistir com proximidade, cuidado e tradição familiar. O novo nome passou a representar o grupo empresarial, enquanto a identidade foi construída para transformar uma mudança potencialmente traumática em um movimento positivo de evolução, sem romper os laços emocionais desenvolvidos ao longo da história da marca.
SOLUÇÃO
O símbolo em forma de coração incorporado à letra "B" sintetizou visualmente a ideia de afeto, enquanto o conceito "Com amor, Com B" transformou o novo nome em uma assinatura memorável e proprietária. O trabalho extrapolou a identidade visual, abrangendo embalagens, direção criativa de fotografia, produção executiva e diretrizes para aplicações da marca em diferentes pontos de contato. As imagens foram cuidadosamente produzidas para contextualizar os produtos em situações reais de convivência — festas, encontros e celebrações — reforçando seu papel como parte da memória afetiva das famílias. Paralelamente, toda a estratégia de transição foi desenhada para preservar a confiança dos clientes e transformar a mudança de marca em uma oportunidade de fortalecer a comunidade construída ao redor da empresa.
RESULTADOS
Além do desempenho comercial, a estratégia fortaleceu o relacionamento com clientes históricos, convertendo resistências iniciais à mudança em demonstrações de pertencimento e fidelização.
