2025

Pier 54

Restaurante que une gastronomia, cultura e tradição em Florianópolis.

CENÁRIO

O rebranding do Pier 54 transformou um restaurante tradicional em um destino gastronômico capaz de conectar história, cultura açoriana e experiência contemporânea. A nova marca unificou diferentes perfis de público sob uma narrativa consistente, valorizando o patrimônio histórico do local e fortalecendo sua relevância para Florianópolis.

ANO

2025

SEGMENTO

Serviços B2C, Alimentos e Bebidas

CONTEXTO

Rebranding

ESCOPO

Diagnóstico de marca, Estratégia de marca, Identidade Visual, Guidelines de marca, Aplicações de marca, Website

DESAFIO

Às vésperas do centenário da Ponte Hercílio Luz e em meio ao processo de sucessão familiar, o Pier 54 precisava atualizar sua comunicação sem perder o reconhecimento construído ao longo de décadas.

O diagnóstico revelou uma experiência fragmentada entre públicos distintos, que enxergavam praticamente três restaurantes diferentes. O desafio foi construir uma identidade capaz de preservar a tradição enquanto conectava essas diferentes percepções em uma única narrativa de marca.

ESTRATÉGIA

A estratégia foi construída a partir da convergência entre três ativos únicos do restaurante: sua excelência gastronômica, a forte ligação com a cultura açoriana e sua localização em um dos pontos históricos mais relevantes de Florianópolis.

Esses elementos deram origem a um posicionamento que transformou o Pier 54 em um destino cultural e gastronômico, reforçando seu caráter de lugar planejado para ser vivido. A marca passou a comunicar uma experiência integrada, capaz de dialogar simultaneamente com clientes tradicionais, novos visitantes e o público atraído pelas redes sociais.

SOLUÇÃO

A identidade visual foi concebida como um sistema flexível, capaz de enfatizar diferentes aspectos da narrativa conforme o contexto de aplicação.

O logotipo principal preservou características reconhecidas pelos clientes históricos, enquanto versões complementares passaram a destacar a Ponte Hercílio Luz, o antigo Estaleiro do Arataca e a fundação do restaurante, fortalecendo sua dimensão histórica e cultural. O processo criativo foi fundamentado na pesquisa de documentos, plantas arquitetônicas e elementos originais preservados no espaço, garantindo autenticidade às decisões de design. A estratégia também orientou a sinalização do restaurante, transformando o percurso dos visitantes em uma experiência narrativa que revela gradualmente a história do local e conecta os diferentes ambientes sob uma única identidade de marca.

RESULTADOS

A nova identidade foi lançada durante as comemorações dos 100 anos da Ponte Hercílio Luz, orientando a produção de website, sinalização, louças comemorativas e demais materiais de comunicação.

Embora os resultados de longo prazo ainda estejam em consolidação, a marca passou a oferecer uma narrativa consistente para sustentar futuras ações de relacionamento e construção de memória.